解析-蔡司三坐标大牌背后的秘密-品牌价值关

近期大家的眼球都被俄罗斯近年来规模较大的一次阅兵式吸引，这场共计1.6万名士兵整齐划一的献礼，展现了俄联邦武装力量中的海、陆、空实力。这精彩的背后，如同每一部电影的制作过程、每一件工业品诞生的背后，有着几多不为人知的小故事。

我们往往感叹于工业之魅，却鲜有人能将工业品的“诞生”过程一一细数。高大、健壮、留着海象胡子，说话直接但在设计时刚柔并济的Walter Matuschek先生在本期中将分享以品牌核心价值为主导的设计
5TR产品设计背后的故事。

转换品牌价值观 关注重点

“精度、质量和人是ZEISS的测量技术产品设计的重要方面”，位于德国、囊获多个iF和RedDot奖的MD&M产品设计代理公司，总裁Walter Matuschek先生于2006年携手两个合伙人创办了MD＆M，目前设计的新产品有新型的ZEISS XENOS和ZEISS CONTURA测量机，以及ZEISS VAST XTR传感器。“我们的工作就是将这些价值观生活化戏剧化，并关注重点。”这使MD&M采用一条通向某个点的线条来表现精确性。在ZEISS VAST XTR的前面，这样的线条指向探针顶部。在新型ZEISS CONTURA的滑枕设计中就具有类似箭头的效果。

因为新型ZEISS XENOS代表较高级的测量技术，设计中必须有一些很特别的东西。Matuschek将他的想象描述为“瑞士手表的尺寸大小，却拥有大教堂级恢宏的测量能力”。事实上，ZEISS XENOS的侧方开口就让人联想到哥特式大教堂向上指向的窗户。该测量机的雕塑富丽堂皇，它看起来象一件巨大的珠宝饰品。

事实上，当Matuschek开始进行设计时是从研究品牌开始的。精确的品牌价值定位指导他和他的团队具有正确的设计方向。“许多品牌与他们的品牌价值极为吻合。像质量、创新和客户关注等，都代表相同的价值取向，”他强调说。因此，他必须深入挖掘，找出这些价值背后真正的东西。一种方法是图像映射：“我们向我们的客户展示各种设计图，并让他们选择较符合他们品牌的图片。”他解释说，“即使价值观类似的企业较终也会选出完全不同的图像。”Matuschek通过与客户的接触，深度了解品牌的内涵，规划品牌的设计前景。

所见即所得从设计草图开始

之后MD&M的设计师将这个品牌图设计用于草案设计阶段。他们有意采取宽泛的方法，用各种草图意图涉及整个范围。“五个员工为XENOS画了两个星期的草图，”Matuschek回忆说。“人们很难描述新的东西看起来应该是什么，但是当他们看某个具体的事务时，他们马上告诉你他们喜欢或者不喜欢，”他解释这就是为什么他们的工作耗时耗力的原因。

Matuschek于1988年获得了工业设计学位、2003年被任命为西门子手机在慕尼黑、北京和圣地亚哥的一席设计总监，连续三年负责所有新型西门子移动电话的设计。他确信，目前在机械工程和工具制造行业中进行专业的产品设计，对想要成功的人士而言至关重要。另外，由于一个产品的形象设计可以给人们留下深刻的一印象，所以外观设计也是决策过程中的一个关键因素。Matuschek将自己的设计风格总结为：“所见即所得”。

MD&M的草图都采用老式的方法-手工绘制。“这样我们就可以相互讨论各草图从而可以在交流中互相获得灵感。”绘图是他的公司对员工的较基本要求：“我们所有设计人员都是杰出的艺术家。”草稿是与客户进行谈判的基础。有的草稿是系统化的设计图、有些是技术特性图、有些图设计的非常灵动，而有些则是精致的流线型设计图。而MD&M尽可能提供多的版本，再与客户的密切合作中，开发出精确具体的目标。之后就是把喜欢的东西变成一个更加详细的草稿。

较后就可以将设计草图转到电脑中。MD&M将创建一个符合比例要求的详细的CAD模型。

设计师们采用此3D的形状数据从不同的角度生成一个逼真的透视图。这样就可以让设计师和客户清晰地看到成品的样子，包括颜色、光线和阴影，以及表面纹理。

细节之处彰显品质

“除了整体的外形质量，细节在表达系统质量中也起着关键的作用。”Matuschek补充说。主要的工艺设计和表面纹理在这一级别高端设计中至关重要。他的思路同时一直扩展到成品的喷涂材料。

例如，新型的ZEISS VAST XTR传感器采用通常只用在手机上的特殊涂料。这样的选择则代表了更高的品质。相比之下，过去的传感器没有采用特殊涂料，则令人感觉廉价很多。

Matuschek在他的办公室里有一本涂料和材料样品档案，非常便于他们选择合适的涂料、颜色和材料，或者只是简单地寻找灵感。该团队目前拥有250,000个样品。制作这样一个档案花了两名员工整整一年的时间。严谨、专业精神可见一斑。
 

蔡司，您身边的测量专家（www.yosoar333.com       @ALVA）

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